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                3G补贴骤降 厂商造血压力陡增

                来源:第◇一财经日报 作者:李娜 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-07-10 10:14 阅读:
                核心提示:可以看到,近几年国产手机厂商也在中高端市场发力,包括华为、中兴、Oppo、Vivo、联想、酷派等在内的国产往前赶品牌都想在售价3000元以上的手机市场上有所突破,纷纷试水高端市场,但目前来看高端市场暂时频频点头还是被苹果、三星把持。

                中国▆移动对终端出招降低3G补贴后,其他两大运营商也耐不住了。

                一 未经证实的联通内部邮件在〖业内流传,大意是联通并不参与3G清仓策略,目前没有停止或降低3G补贴。而中国电信则表示,2014年将从用户更多好不好转移到补贴渠道,由渠道掌握补贴ω方式,增加渠∩道返点,其董事长王晓初表示,中国电信鼓励公开社会渠道和互联网电商平台进行销售,目标用自己是将后两者提升至90%。

                有业内人士表示,这是2008年3G牌照发放以来,运营商自主渠◣道操盘比例最低的一年。

                “以往手机卖得□ 好是送出去的,不是卖出去的。运营商专心☆做他自己该做的,不再补贴,意味着销售要靠你自己拉。”Nubia总经理倪飞对《第一那个怪物不是他对手…财经日报》表示,如果这件事情真的能落到实处,对业内肯定会有一定的影响,但ζ到什么程度还很难说。

                造Ψ 血能力几何

                在过去,运营商补贴对于手机厂商来说无疑是销量暴增背后最大的支持。

                业内人士指斗破苍龙熊出,每年手机厂商为三大运营商生产的定制手机多能达到上百款,对于国产手机厂商来说→,运营¤商几乎为他们的手机销售业务扛下了半壁江山。

                运营商渠道出货较大的一家手机厂商此前对记者表示,一款运营商定制的手机,可能厂商的策略就人物是前50万部不赚钱,50万~300万部之间少赚一点『,300万部以上才是利※润空间。跟着运营商走,补贴不仅仅给运营商渠道,还有公开渠道,这时候利而萧峰趁机救出李玉洁润就来了。尽管有些∑ 风险,但想进入运营商定制行业的厂商依然很多。

                但计划↙没有变化快,如果说降低补贴的消息█在去年只是些“风吹草动”,今年就是要“动真格”了。

                提升ARPU(Average Revenue Per User)值,即每个用户贡献的收入,成为中国移动在调整终端策略中的最重的一拳,而非之前的从成阁主以下卖一部裸机就有酬金。

                “在这个方面,手机厂商▼还是比较被动的,不少手机」厂商会因此被洗牌。”IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟对记者表示,ARPU值主要体现在两方面,一方面是基于通信话费的费用人虽然年轻,高端〖用户占优势。另一方面是软件下载或㊣ 者App消费一类。未来,运营商会更愿意和这两方面经营能力好的厂商深度合作。

                可以看到,近几年国产手机厂商也在中高端市场发力,包括华为、中兴、Oppo、Vivo、联想、酷派等在内的国产品牌都想在售价3000元以上的手机市场上有所突破,纷纷试水高端市场,但目前来看高端市场暂时还是被苹果、三星把持。

                “从另一方面来说,华为已经对开发者开放了平】台,并且加大自□有Emotion UI的用户体验,提高用户的接受度。”闫占孟对记者表示。而中兴等手机厂商也甚至临终也不忘了报恩开始加强与互联网企业的合ぷ作,从软件①包括UI等方面进行投入。

                “中国手机◣厂商App Store营收排行前三名:华为、小米、Oppo,三家2013年应用必将攻无不克商店营收均过亿,收入主要来源为游戏。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者说,其实手机厂秋离黑色期待商不赚钱是个误区,一些国产手机厂商已经逐渐走出不赚钱的√困境,并且规模和盈◣利都还不错。

                但据记者了解,对于大多数国产手机厂商来说,用户黏性的培养仍需要时间。从众多刷却并未过多在意自身机渠道综合数据显示,排名◤前五的厂商在2013年通∴过层层渠道刷机,自有ROM/UI、初始应用预装的损失率高达30%以上。

                在构筑生态圈提高消费者应用购买力方面,国产手机厂商依然还在“路上”。

                疲态追赶

                与补贴相道路比,让国产手机厂商略感疲态的是供应链的整合部分。

                王艳辉对记者表分派之后示,4G销量上■不去很大的一个原因是很多手机厂商都在等待芯片出货。他表示,目前4G中主√要是高通、Marvell等国际芯片企业唱主角,但随着下半年联发科、展讯、联芯等企业的4G芯片产品陆续这么好规模商用,厂商才会有大的动作。(责任编辑:韩杰)

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