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                玩转㊣ 公域流量,酷开网络大∏屏指数提升大屏数字营♀销价值

                来源:融合网|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2020-04-21 10:35 阅读:
                核心提示:目前在国№内数字营销界,相比较于移动端,OTT大屏端的数字营销水平还存在一定差距。作为OTT行业的头部代表,酷开网络一直聚焦大屏端数据研究,目前已经形成一套基于大屏指数的智慧营销体系,让OTT大屏的↑数字营销化水平实现跃升。

                MarTech数字营销近几年来在中国市场被广泛提及,数字营销是否能△够真正让广告主实现投放的预期营销效果成为市场最关心的问题。

                目前在国内数字营销界,相比较于移动端,OTT大屏端的数字营销水平还存在一定差距。

                作为OTT行业的头部代表,酷开网络一直聚焦大屏端数据研究,目前已经形成一套基于大屏指数的智慧营销体系,让OTT大屏的数字营销化水平实现跃升。

                重构公域↑大屏“人货场”

                酷开网络大屏指数研究院院长赵磊认为,OTT大屏卐数字营销力不足的主要原因是大屏︻定位的缺失导致营销方向不聚焦。具体来讲,PC和移动端是私屏流量,其营销路径是基于私屏使用者个人的精准触达,而OTT作为一屏对多人的客厅公屏,其聚焦的营销方向应该是公域流量和家庭精细化场景。

                据融合网&呼麦网☆小编获悉,在公域大Ψ屏定位基础上,酷开网络进一步深度思考,重构大屏生态中的人货场思维,提出人到场再到货的概念。赵磊认为,不应该把大屏使用者看做消费者,而应该将其视为家庭客厅当中的超级用户,大屏通过创意运营成为家庭成员之间互动的媒介,提升家庭成员在家庭场景下使用大屏的幸福感,并将教育场景、独处场景、聚会场景等碎片化时间进哦行整合,这是实现品牌营销效果提升的前提。

                同时,借助AI技术捕捉动态家庭用户的分时和分场景特性,将公屏场景细化为沉浸观影、知识学习、互动娱乐等不同的使用场景,根据场景匹配推送不同的品牌信息及个性化商品,提升用户的场景体验♀。用户在体会到大屏联动带来的便利性和愉悦性同时,自然也会产生更多消费№意愿和消费行为。

                实现数字营销【闭环价值

                基于以上洞察,酷开网络为OTT数字营销提出新视角。(责任编辑:方向)

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